allr.genskov.ru



Правовое регулирование рекламной деятельности

Сортировать: по оценкам | по дате
13.12.17
[1]
переходы:1
Правовое регулирование рекламной деятельности
Переход Украины от планово-административной к социально-ориентированной рыночной экономике вызвал существенные изменения во всех сферах общественной жизни. В условиях отказа от административно-командной системы управления экономикой, устранение жесткого централизованного планирования, стимулирования и регулирования деятельности предпринимателей возрастает роль рекламной деятельности.
Отход от принципов жесткого планирования развития народного хозяйства и перевода его на рыночные механизмы регулирования экономических процессов, поощрения частного предпринимательства ставят перед государством, законодательными органами и всеми юристами серьезные задачи по детального правового регулирования рекламных отношений.
Реклама является сложным и противоречивым понятием. С одной стороны, ее влияние на экономику благоприятным, поскольку она способствует росту экономики, капиталовложений, числа рабочих мест, поддерживает конкуренцию, а также информирует потребителей и расширяет рынки для новых товаров. С другой стороны, она приводит к истощению ресурсов, монополизации, может создавать барьеры для вступления на рынок, противодействовать конкуренции, в чем проявляются негативные свойства рекламы.
Столь же спорным является ее влияние на потребителей? Обеспечивая потребителей информацией, будучи средством контроля за качеством товаров, способствуя увеличению, поддержке или стабилизации спроса и обеспечивая стимулы для повышения уровня жизни, реклама одновременно нередко подает ненужную, бесполезную информацию или вводящую в заблуждение.
Переход к рыночной экономике в Украине привел к необходимости правового регулирования рекламной деятельности, без которого такая деятельность, не ограниченная правовыми и этическими нормами, способна не столько принести пользу предпринимательству, сколько вред общественным и государственным интересам и правам потребителей.
Правовое регулирование рекламной деятельности нацелено на предотвращение и пресечение недобросовестной рекламы, способной нанести вред как имущественным, так и неимущественным правам граждан и юридических лиц, общественным интересам.
Основным нормативным актом, регулирующим рекламную деятельность в Украине, является Закон Украины от 3 июля 1996 года "О рекламе" (далее - Закон "О рекламе")
Необходимо выяснить, что такое информация и имеет реклама статус информации. Согласно Закону Украины "Об информации", информация - это документированные или публично объявленные сведения о событиях и явлениях, происходящих в обществе, государстве и окружающей природной среде.
Информация не может быть объектом авторского и смежных прав, а реклама, наоборот является именно такой. В частности, запрещено имитировать (копировать или подражать) общее решение, текст, изображения, музыкальные или звуковые эффекты, применяемые в рекламе другой продукции.
ru | allref.com.ua/uk/skachaty/Pravov...noyi_diyal-nosti


13.12.17
[1]
переходы:2
Правовое регулирование рекламной деятельности
Также существует такое понятие как скрытая реклама - это информация о лице или товаре в программе, передаче, публикации, если такая информация служит рекламным целям и может вводить в заблуждение лиц относительно действительной цели таких программ, передач, публикаций.
лекарственных средств, медицинской техники, методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, не разрешенных к применению в Украине специально уполномоченным центральным органом исполнительной власти в области здравоохранения. Согласно ст. 9 Закона, лекарственные средства допускаются к применению в Украине после их государственной регистрации, за исключением случаев, предусмотренных настоящим Законом. Государственная регистрация лекарственных средств проводится на основании заявления, поданного в Министерство здравоохранения Украины или уполномоченного им органа;
лекарственных средств, которые отпускаются (распространяются) и употребляются только по предписанию (рецепту) врача, медицинской техники и методов профилактики, диагностики, лечения и реабилитации, применение которых требует специальных знаний и подготовки;
допинговых веществ и / или методов их использования в спорте лечебных сеансов, других мероприятий с использованием гипноза и других методов бесконтактного, психического или биоэнергетического влияния, диагностики или лечения, которые не основываются на непосредственном контакте врача с пациентом. В заключение хотелось бы отметить, что рекламная деятельность - это инициативная, самостоятельная, систематическая на собственный риск деятельность, направленная на изготовление рекламы и осуществление посреднических функций путем предоставления услуг, связанных с продвижением товара на рынок и его передачей в надлежащем виде от непосредственного производителя такого товара его потребителю, с помощью рекламных средств, с целью получения прибыли, осуществляемая физическими и / или юридическими лицами, зарегистрированными в качестве субъектов предпринимательской деятельности в порядке, установленном законодательством.
Кроме того, в рекламном законодательстве Российской Федерации определено понятие контррекламы - опровержение ненадлежащей рекламы, распространяемой с целью ликвидации вызванных ею последствий.
ru | allref.com.ua/uk/skachaty/Pravov...yal-nosti?page=7


13.12.17
[1]
переходы:2
Правовое регулирование рекламной деятельности
прибыли, и поэтому должна признаваться принадлежащей к сфере имущественных и связанных с ними правоотношений. Действие Закона "О рекламе" не распространяется на правоотношения, связанные с информацией, отражающей социальные события, интересы политических партий, религиозных и общественных организаций и / или предназначена для их поддержки. Особый статус имеет и социальная рекламная информация - это информация государственных органов по вопросам здорового образа жизни, охраны здоровья, охраны природы, сохранения энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, не имеет коммерческого характера. В такой информации не должны упоминаться конкретная продукция и ее производители.
Реклама заключается в донесении до потребителя специальной информации о предмете рекламы. Основными принципами рекламной деятельности являются: законность, точность, достоверность, использование форм и средств, не причиняющих потребителю рекламы морального, физического или психического вреда. Закон "О рекламе" отдельно запрещает недобросовестную рекламу, которая вследствие неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа распространения, вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить вред лицам и государству.
Поэтому реклама, как объект рекламной деятельности, не имеет дискредитировать другого хозяйствующего субъекта, то есть распространение в любой форме неправдивых, неточных или неполных сведений, связанных с лицом или деятельностью хозяйствующего субъекта (предпринимателя), которые нанесли или могли нанести ущерб деловой репутации хозяйствующего субъекта (предпринимателя). Приемы и специальные эффекты, цель которых - привлечь внимание или вызвать смех или другие положительные эмоции и которые при этом не создают неправильного понимания потребителем таких приемов, не рассматриваются недобросовестной рекламой, которая вводит или может ввести в заблуждение потребителей рекламы, причинить вред лицам, государству или обществу вследствие неточности, недостоверности, двусмысленности, преувеличения, умалчивания, нарушения требований относительно времени, места и способа распространения
В соответствии с положениями Закона "О рекламе" в рекламной деятельности запрещается рекламировать товары, которые подлежат обязательной сертификации или производство или реализация которых требует наличия специального разрешения, лицензии, в случае отсутствия соответствующего сертификата, лицензии.
Реклама видов деятельности, которые в соответствии с законодательством специального разрешения, лицензии, должна содержать ссылку на номер специального разрешения, лицензии, дату их выдачи и наименование органа, выдавшего специальное разрешение, лицензию.
Реклама услуг (банковских, страховых, инвестиционных и т.д.), связанных с привлечением средств населения, или лиц, которые их предоставляют, разрешается только при наличии специального разрешения, лицензии, подтверждающей право на осуществление такого вида деятельности.
ru | allref.com.ua/ru/skachaty/Pravov...yal-nosti?page=1


13.12.17
[1]
переходы:2
Правовое регулирование рекламной деятельности
товарами другого лица. Не признается неправомерным сравнение в рекламе, если приведенные сведения о товарах, работах, услугах подтверждены фактическими данными, являются достоверными, объективными, полезными для информирования потребителей.
или должно быть сравнение с конкурентом или товарами и услугами конкурента прямым (с указанием конкретного наименования, названия товара, знака для товаров и услуг конкурента)?
будет ли считаться сравнительной реклама, в которой речь идет не о конкретном конкурента, а о неопределенной группу конкурентов?
будет ли считаться сравнительной реклама, не содержащая наименования, названия товаров и услуг конкретных конкурентов, но в которой используются различные прилагательные высшего и высшего степеней сравнения ("лучший", "лучший" и т.д.)?
Конечно, в случае возникновения необходимости практического применения Закона Украины "О защите от недобросовестной конкуренции" в том виде, в котором она существует сегодня, каждая компетентное лицо вкладывать свой смысл в понятие "сравнительная реклама", исходя из своей субъективной оценки этого понятия . Отсутствие четких и объективных, установленных на законодательном уровне, критерии приведет к принятию разных по своему содержанию решений судов и других уполномоченных органов по делам, которые будут рассматриваться по поводу использования сравнительной рекламы. Поэтому вполне очевидна необходимость внесения соответствующих изменений и дополнений в законы о рекламе и недобросовестной конкуренции, которые установили объективные критерии для регулирования правоотношений, возникающих в сфере рекламной деятельности.
Социальная реклама - информация любого вида, распространенная в любой форме, которая направлена ​​на достижение общественно полезных целей, популяризацию общечеловеческих ценностей и распространение которой не имеет целью получение прибыли.
Также есть такое понятие как социальная реклама в системе социальных служб - это информация государственных учреждений по вопросам здорового образа жизни, охраны здоровья, охраны природы, сохранения энергоресурсов, профилактики правонарушений, социальной защиты и безопасности населения, не имеет коммерческого характера и направлена ​​на детей, подростков, молодежь, женщин, различные категории семей.
ru | allref.com.ua/uk/skachaty/Pravov...yal-nosti?page=4


13.12.17
[1]
переходы:2
Правовое регулирование рекламной деятельности
Инициативность и самостоятельность рекламной деятельности заключается в том, что субъекты рекламной деятельности имеют право без ограничений осуществлять свою деятельность, не противоречащую действующему рекламному законодательству. Субъекты рекламной деятельности активно выбирают инициативу, они сознательно выбирают ситуацию, в которой персонально ответственные за успех или неудачу своего дела.
Творческий и инновационный характер рекламной деятельности проявляется в поиске новых возможностей на правомерное осуществление рекламной деятельности, ориентации на нововведения. Субъект рекламной деятельности действует и оценивает как независимый инноватор.
Систематичность, регулярность рекламной деятельности означает, что субъекты рекламной деятельности осуществляют свою деятельность на постоянной, профессиональной основе.
Не следует смешивать цель рекламной деятельности и результат такой целенаправленной деятельности. Но другая деятельность не может быть отнесена к предпринимательской, если ее целью не является получение прибыли. Но, если при осуществлении рекламной деятельности доходы не получены, то это не может быть основанием для исключения ее из видов хозяйственной деятельности.
Также неотъемлемыми признаками рекламной деятельности является сочетание публичных и частных интересов, специальный круг субъектов, публично-правовой характер
Рекламная деятельность - это деятельность по заказа, изготовления и распространения рекламы. Соответственно, субъектами рекламной деятельности является рекламодатель, производитель рекламы и ее распространитель. Хотя нередко эти понятия совпадают, разграничение субъектов рекламной деятельности имеет большое практическое значение, ведь ответственность наступает для лиц, виновных в распространении рекламы о продукции, производстве или реализации которой запрещено; распространении рекламы, запрещенной действующим законодательством; нарушении порядка изготовления и распространения рекламы; несоблюдении требований законодательства о содержании и достоверности рекламы.
В Законе "О рекламе" проведено разделение трех профессиональных участников рекламной деятельности - рекламодателя, производителя рекламы и ее распространителя. Такое разграничение субъектов рекламной деятельности имеет особо важное значение, когда речь идет о применении ответственности за нарушение законодательства о рекламе.
Рекламодателем может быть юридическое или физическое лицо, являющееся источником рекламной информации для производства, размещения и распространения рекламы.
ru | allref.com.ua/ru/skachaty/Pravov...yal-nosti?page=2


13.12.17
[1]
переходы:1
Правовое регулирование рекламной деятельности
которые могут повлечь нарушение законодательства, наносят или могут нанести вред здоровью или жизни людей и окружающей природной среде, а также побуждают к пренебрежению средствами безопасности;
Основными целями и задачами социальной рекламы является создание общего информационно-рекламного поля социальной направленности, предоставления населению практической полезной информации по различным направлениям социального влияния, формирования привлекательного, здорового (физически и морально) образа жизни, формирование у молодежи уверенности в себе, своих силах, возможности решения своих жизненных проблем, возможности полного раскрытия своего физического, духовного и творческого потенциала, формирование образа молодой постоянной семьи как гаранта развития общества, антипропаганда негативных явлений, криминализации общества, имиджевая реклама центров системы социальных служб как исполнителей государственной молодежной политики, конкретная реклама услуг , мероприятий, акций центров социальных служб для молодежи.
Рекламодателем социальной рекламы может быть любое лицо. Социальная реклама не должна содержать ссылок на конкретный товар и / или его производителя, на рекламодателя, на объекты права интеллектуальной собственности, принадлежащие производителю товара или рекламодателю социальной рекламы.
Лиц, которые безвозмездно производят и распространяют социальную рекламу, и на лиц, которые передают свои имущество и средства другим лицам для производства и распространения социальной рекламы, распространяются льготы, предусмотренные законодательством Украины для благотворительной деятельности.
Распространители рекламы, деятельность которых полностью или частично финансируется за счет государственного бюджета, должны размещать социальную рекламную информацию государственных органов бесплатно в объеме не менее 5 процентов эфирного времени (печатной площади), отведенного для рекламы.
Средства массовой информации - распространители рекламы, деятельность которых полностью или частично финансируется из государственного или местных бюджетов, обязаны размещать социальную рекламу органов государственной власти и органов местного самоуправления, общественных организаций бесплатно в объеме не менее 5 процентов эфирного времени, печатной площади, отведенных для рекламы.
Средства массовой информации - распространители рекламы, полностью или частично финансируются из государственного или местных бюджетов, обязаны предоставлять льготы при размещении социальной рекламы, заказчиком которой являются заведения образования, культуры, здравоохранения, которые содержатся за счет государственного или местных бюджетов, а также благотворительные организации.
В отличие от других категорий рекламы разрешено социальную рекламу в помещениях органов власти, дошкольных учебных заведениях, средних общеобразовательных школах и специальных общеобразовательных учреждениях
ru | allref.com.ua/uk/skachaty/Pravov...yal-nosti?page=5


13.12.17
[1]
переходы:1
Правовое регулирование рекламной деятельности
передаче имени, наименования спонсора, объектов права интеллектуальной собственности, принадлежащих ему; трансляция социальной рекламы, если она распространяется телерадиоорганизацией бесплатно; анонсы собственных программ, передач телерадиоорганизации.
Большое значение имеет реклама в печатных средствах массовой информации, объем которой определяется ими самостоятельно. Печатные средства массовой информации, распространяемые по подписке, обязаны в условиях подписки указывать количество рекламы в общем объеме издания.
Каждый день мы имеем дело с внешней рекламой, размещение которой в населенных пунктах осуществляется на основании разрешений, предоставляемых исполнительными органами сельских, поселковых, городских советов, и в порядке, установленном этими органами на основании типовых правил, утверждаемых Кабинетом Министров Украины. При выдаче разрешений на размещение внешней рекламы вмешательство в форму и содержание внешней рекламы запрещается.
Запрещается размещение внутренней рекламы в помещениях органов государственной власти и органов местного самоуправления, дошкольных учебных заведениях, средних общеобразовательных школах и специализированных общеобразовательных учебных заведениях.
В наше время большой размах приобрела реклама на транспорте, размещение которой согласовывается только с владельцами объектов транспорта или уполномоченными ими органами (лицами). При согласовании размещения рекламы на транспорте вмешательства в форму и содержание рекламы запрещается.
Запрещается размещать рекламу на стеклянных (прозрачных) поверхностях транспортных средств, за исключением случаев, когда для этого используются материалы, которые обеспечивают беспрепятственный обзор из салона транспортного средства.
ru | allref.com.ua/ru/skachaty/Pravov...tel-nosti?page=6


13.12.17
[1]
переходы:0
Правовое регулирование рекламной деятельности
финансировании программ с целью рекламы своего имени, фирменного наименования или своей торговой марки. В создании теле-, радиопередач, подготовке материалов для других средств массовой информации, организации театрально-концертных, спортивных и других мероприятий могут принимать участие спонсоры. В таких материалах и при проведении таких мероприятий не разрешается ссылки рекламного характера относительно свойств продукции спонсоров. Таким образом, запрещенной является и распространенная практика, которую мы видим сегодня.
По определению, данному в Законе "О рекламе", производитель рекламы - это лицо, которое полностью или частично осуществляет производство рекламы.
Распространителями рекламы могут быть как юридические, так и физические лица, размещающие и (или) распространяют рекламную информацию путем предоставления и (или) использования имущества, включая технические средства радио-, телевещания, каналов связи, эфирного времени и иными способами.
Важную роль в рекламной деятельности играют потребители рекламы, которые определены как любые лица или группа лиц, на которых направлена ​​реклама. Следует отметить, что потребители рекламы выступают как участники рекламных отношений, но не являются ее субъектами. В соответствии с законодательством Российской Федерации потребители рекламы являются обособленными субъектами рекламной деятельности
Итак, потребители рекламы - это юридические или физические лица с которыми приходится или может быть доведена реклама, возможен соответствующее влияние рекламы на них. То есть те лица, на которых направлено рекламное послание для побуждения осуществления ими определенных действий, как правило, приобретение создаваемого рекламодателем реализуемого товара или предоставляемой услуги. Пассивное поведение потребителей рекламы может превратиться в активное при нарушении их прав распространением ненадлежащей рекламы.
Законом "О рекламе" предусмотрены такие виды рекламы, как наружная реклама, внутренняя реклама, сравнительная реклама, социальная реклама.
Введенным есть понятие "сравнительная реклама", "скрытая реклама", "социальная реклама" (в предыдущей редакции Закона было "социальная рекламная информация»).
ru | allref.com.ua/ru/skachaty/Pravov...tel-nosti?page=3